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本文选取新浪微博为样本，对图书微博营销的方式及现状进行了梳理和总结，结合实际案例的分析，提出了针对性的图书微博营销对策。图书微博营销，为出版方搭建了一个对外发布信息、与目标读者直接有效交流的平台，其迅捷、便利、及时的反应模式极大地增强了与读者互动的广度和深度，在信息流通速度和效率方面有着其它营销渠道不可比拟的优势。目前，业界常用的有快讯式、话题式、赠阅式、参与式等营销方式，通过与读者之间的互动达到产品营销和品牌营销的目的。在对新浪微博各出版机构的微博营销进行实地调研后，笔者发现当前出版界微博营销意识普遍薄弱、缺乏专业的微博营销团队；仅仅将微博视作传统营销手段的延伸，形式和内容缺乏创新；业界还未形成专业、统一、成熟的微博营销平台等缺陷。针对上述缺陷和不足，笔者提出了针对性的改善措施。首先，出版界应自觉加强微博营销的战略意识，合理利用微博，将其打造成为对外发布信息的平台，与读者在微博进行各种形式的互动，并且应确保互动的广度和深度，全程追踪、系统规划，从而达到长久的情感维护目的。同时，在微博内容与形式上进行创新，精心锤炼有趣、生动的微博语言，合理控制微博发布的数量与频率。最后，将微博营销与其他营销渠道及社会化营销平台整合，编织一个完整、丰富的图书营销网络提高图书微博营销的效率。
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